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当前资讯!行业明灯已擦亮？新东方转型“带货”第一还是唯一

来源：开利财经时间：2022-06-17 06:01:50

(资料图)

（记者陈晨）“十年教书无人晓，一朝带货天下知”。一位教育行业人士这样感慨道。随着新东方在线“董宇辉带货”教育直播的热度发酵，今日教育股也全线飘红。据记者了解，在线教育企业转型直播的其实不止新东方一家，豆神教育（300010.SZ）、达内教育（TEDU）等均在开展“教育直播”业务。今日，豆神教育今日在投资者平台表示，公司已有约100名老师在直播平台分享文学知识。记者在某短视频平台搜索“豆神教育”后，发现其直播间正在直播带货，直播间粉丝122万，但在线观看直播的人数还不到100人，主播甚至能够有时间回答每个人的提问。直播间带货的商品则包括“学习工具”、“学习机”以及针对家长的汉语文学在线课程等。当记者在直播间提问是否会卖书以及其他商品时，主播回答：“会卖，我们卖的都是自己的书，不会卖别人的，以后也会卖别的产品”。与新东方“董宇辉”直播带货风趣幽默、出口成章的风格不同，“豆神教育”的主播则中规中矩，直播过程中以介绍产品功能和回答网友提问为主。一位教育业内人士向记者表示，老师与主播在行业属性上有根本区别。不能说老师一定不适合直播带货，但“董宇辉”的确是个例。一方面，“董宇辉”刚好适合直播带货；另一方面，目前直播行业处在一个缺乏头部主播的时期，“董宇辉”的出现恰好填补了这个空白。对于老师而言，转型主播不免令人唏嘘；对于教培公司而言，直播似乎是转型的方向之一。前述教育行业人士认为，“教育直播”是公司在经营层面的新探索，但本质并非属于教育。从公司层面来说，少了一个名师多了一个销冠，业绩层面或许能持平，但对于老师的个人层面来说，并非易事。“曾经向广大学生传授知识的老师与现在在直播间销售商品的老师，这二者在职业技巧层面存在共同性，同时‘新东方’名师自带的话题属性强化了主播的带货能力，但本质还是一样的，就是通过个人影响力，把控好选品这个环节，进行传播销售。但从长远来看，‘董宇辉’是否能被复制还是未知数。”该人士补充道。上海凌云教育培训有限公司董事长林一在接受记者采访时表示，教育行业的从业人员要生存下来，转型是一种自救。然而任何行业的发展都有规律曲线，进入风口的行业都是机遇，直播行业看似红火，真正能赚到钱也要付出努力。能否摆脱困境还要看企业价值观、战略和国家政策等因素国家的法律法规，底层逻辑是利他的才是永续经营之道。

标签：出口成章的直播平台公司层面