美团Q1净利润33.6亿元扭亏 正研究和开发基础模型及应用-世界报道
美团(03690.HK)发布2023年第一季度业绩报告。财报显示,美团今年第一季度营收586.2亿元,同比增长26.7%;净利润33.6亿元,预估亏损2.104亿元;调整后净利润为54.9亿元,同比转亏为盈。
财报后电话会上,美团CEO王兴表示,此次扭亏得益于本地消费的强劲复苏。面对抖音布局本地生活等竞争格局的改变,王兴称美团也将进一步将直播、短视频等新营销形式拓展到更多地区。
这也味着,今年二季度开始,国内本地生活市场的竞争将更加激烈。
【资料图】
本地商业复苏 拉动美团扭亏
财报显示,2023年第一季度,美团核心本地商业分部收入同比增长25.5%至429亿元,经营溢利同比增长100.7%至94亿元,经营利润率较2022年同期的13.8%提高至22.0%;即时配送交易笔数同比增长14.9%。
其中,美团配送服务收入为169.1亿元,同比增长18.8%;佣金收入为158.2亿元,同比增长32.4%;在线营销服务收入为77.5亿元,同比增长10.7%;其他服务及销售收入为24.2亿元,同比增长142%。这一数据为美团扭亏奠定基础。
新业务方面,2023年第一季度,美团的新业务分部收入同比增长30.1%至157.32亿元,经营亏损同比收窄40.5%至50.29亿元,经营亏损率从去年一季度的69.9%改善至32.0%。王兴在电话会上提及,美团优选到今年3月底,累计交易用户数量已经达4.5亿,一季度农产品销售贡献超过45%,
但从整体看,一季度,春节假期消费才是美团业绩增长的核心。美团方面表示,今年春节假期期间,全国多人堂食套餐订单量同比2022年增长53%,夜间消费规模占比达49%,较去年同期上涨13%。
虽然消费回暖趋势明显,但美团面临的用户增长受限问题并未得到解决。今年一季度,美团并未公布具体的交易用户数以及活跃商家数。电话会上,王兴坦言,正在通过与微信合作等方式,扩大用户获取渠道。
代替用户增长概念,美团高层提出将用户交易频率作为增长动力。“在过去的11个季度中,美团活跃交易用户的交易频率持续增加。”美团管理层在电话会上表示,美团将持续在配送速度和便利性的基础上,为消费者提供物有所值的商品,满足消费者的多样性需求,提升用户粘性和交易频率等。
为了提高用户粘性,以及商家开店意愿,美团上半年持续加大营销和补贴力度,包括直播、短视频等新形式以及神券节、节假日优惠等活动。据美团数据显示,直播等新营销形式带动了商户销售增长,平均1张直播商品券核销带动产生了商品券价值1.5倍的订单交易额。
电话会上,美团管理层表示,未来将进一步专注于商家服务生态建设,加强内容创作和直播等营销活动创新,并计划将现有经验拓展至更多地区。
而就在上季度电话会,王兴曾在回应抖音的竞争时称,“美团在骑手、运营网络和商户质量方面都非常有信心。其他的一些平台,目前主要提供一些第二天的预定外送,这样的模式对我们的影响有限,消费者的预期也有所不同。”
美团直面携程?再提挖掘高星酒店资源
电话会上,王兴及美团高层多次提及酒店旅游业务对美团的贡献。这也是时隔两年,美团再次将重点放在酒旅业务。
“4月份,酒店间夜量和GTV同比增长分别超过130%和270%。劳动节假期期间,平均间夜量较2022年同期增长近180%,较2019年增长逾60%。间夜量也打破了历史新高。”王兴表示,展望第二季度和2023年下半年,增长仍为首要任务。
“预计第二季度间夜量同比增长将比第一季度进一步加快。随着行业进一步复苏,我们将一方面优化现有的以货架为基础的模式,另一方面通过营销活动和业务迭代来增强我们创造爆款产品的能力。”
同时,王兴重点提及与高星酒店之间的合作。“在高星酒店领域,我们继续扩大供给,优化定价策略。我们积极推动与头部酒店品牌的联合营销活动和联合会员计划。我们为高星酒店商户提供全面的营销解决方案,并帮助多家品牌进行旗舰店运营。我们的营销解决方案涵盖广泛的运营方面,包括品牌推广、餐饮、会员计划、假日促销等。”
可以看出,在本地生活市场,美团不仅要在低星酒店领域与抖音竞争,还需要持续在高星酒店市场与携程竞争。“在抖音布局本地生活前,美团在商旅或者高星酒店市场最大的竞争对手就是携程,并且持续数年。”疫情期间大量代理机构出清,让资源进一步向美团、携程等头部平台集中,成为美团在商旅板块的机会。
电话会上,王兴提及:“我们还提高了在商务差旅方面的运营能力。因此,3月份来自企业客户的酒店预订量同比增长超过150%。”
美团正在研究和开发基础模型以及应用
电话会上,除业务布局外,王兴还透露了美团正研究和开发基础模型以及应用,并表示,对外部技术合作和投资机会持开放态度,如果取得相关进展,将很高兴跟市场同步。
这也回应了市场此前关于美团与王慧文创业公司“光年之外”的猜测。王兴认为,从长远来看,AI可能会对社会各方面产生根本性的影响,美团同样持积极探索态度,以期建设自身的AI能力并将其应用到业务场景中。
财报显示,2023年一季度,美团研发支出50亿元,占收入比例为8.6%。
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