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纺织与服装行业：抖音助力童装商家春夏大促，英氏上线京东小时购－周报每日视点

来源：海通证券时间：2023-04-25 07:50:12

(资料图片仅供参考)

抖音电商线上线下联动,助力童装商家春夏换季大促。4月2日,“抖in潮童新势力〃2023春夏发布“大秀于上海举办,14家品牌参与,其中巴拉巴拉带来3大系列新品,特点分别是采用全新冰茶素面料(凉感、抗菌、吸湿速干)、应用奥特曼经典图案、以及甜美公主风格,安踏儿童带来2023夏季运动系列,在全方位守护与提升夏日运动表现中取得平衡,特步儿童、波司登KIDS将黑科技融入产品设计。“抖in宝贝计划〃潮童新势力“大促活动于3月21日上线,截止4月2日,14家抖音亲子服饰头部品牌整体GMV同比增长140％,订单量提升100％,其中运动户外品类品牌GMV同比增长320％,订单量提升300％。

抖音与腾讯视频就长短视频联动推广等方面达成合作。4月7日,抖音官宣与腾讯视频达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。未来,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对腾讯授权的长视频作品进行二次创作,为优质短视频内容创作与传播提供充分保障,为用户创造更良好的使用体验,以期实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

英氏YeeHoo上线京东小时购。近日,国内高端婴童生活方式品牌英氏YeeHoO与京东到家正式达成合作,全国超200家门店同步上线京东App和京东到家App,开启小时购业务,预计今年内上线门店数量可达300家。

此次合作将通过共建门店数字化转型,开拓全渠道增长新模式,致力于实现“线上下单、门店发货、婴童装小时级甚至分钟级送达“,打开婴童服饰即时零售领域的新局面。

淘宝:化妆品、运动类粉丝数均取得增长,10个品牌周均观看量超10万。从品类结构看,化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类,截止4月4日,粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁、波司登,粉丝数分别为3561、2878、2724万人。4月4日较3月20日,我们观测的店铺粉丝数量均为增长或持平。化妆品类和运动品类粉丝数小幅增长,化妆品类,薇诺娜、珀莱雅、雅诗兰黛、欧莱雅、丸美粉丝数分别增长21、14、9、7、4万人。运动品类,安踏成人、李宁、FILA、安踏儿童粉丝数分别增长11、9、6、2万人。3月27日-4月2日,周均观看量超过10万人的有10个品牌,化妆品及休闲品类位居周均观看量前三,列1-6名分别为FILA、优衣库、珀莱雅、雅诗兰黛、安踏成人、欧莱雅,分别为41、30、24、22、21、18万人。

抖音:海洁娅、罗蒙等品牌表现突出。3月27日-4月2日,抖音美妆带货排名前十中,李佳琦Austin、小鱼海棠、韩美娟粉丝数排名前三,抖音穿搭带货排名前十中,卡卡宝贝贝、连蜜、是这个静粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中,护肤类海洁娅、赫莲娜、DK表现突出,海洁雅预计销售额10000-25000万元,位列第一名;抖音彩妆类品牌前十排行榜中,AKF、花西子、朱莉欧位列前三,AFK预计销售额1000-2500万元;男装、女装类抖音电商排行榜中,罗蒙、Aura分别位居榜首。

风险提示:疫情反复,物流受限,消费疲弱,平台流量减少,内容发布违规的风险等。

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