【短讯】数据驱动运营专注手游出海 神州泰岳两款SLG融合类游戏待发|公司调研
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(记者 崔铭)“不管是计算机,还是传媒,都是受AIGC影响比较直接的行业,所以公司从上到下都非常重视(AIGC)。”神州泰岳(300002.SZ)相关负责人告诉记者,公司主要在与美术有关的游戏制作流程接入AIGC工具,正借助AIGC工具探索游戏内容的玩法创新。神州泰岳全资子公司壳木游戏专注于手游出海,2022年贡献了神州泰岳73.96%的收入。去年壳木游戏实现净利润7.65亿元,已成为上市公司核心业务板块。记者近日走访神州泰岳获悉,壳木游戏聚焦长周期游戏、主攻出海SLG品类,目前有两款融合玩法SLG游戏储备,一款为回合制战斗卡牌SLG游戏,预计今年7月上线海外,另一款为模拟经营SLG游戏,预计明年上半年发行。游戏+AIGC处于探索期自年初ChatGPT爆火以来,AIGC在游戏行业的渗透度与日俱增。神州泰岳相关负责人告诉记者,由于公司旗下壳木游戏以出海为主,本身对海外一些新技术动态比较关注,在今年2月内部就开始尝试使用AIGC工具。“新的技术工具出现后,能否真正作为一个生产运营工具去使用,需要经过一段时间的测试。我们大概用了40天时间,觉得效果还不错,在3月中旬就正式把跟美术相关的一些软件接入到制作流程中。”上述负责人表示。针对AIGC对于游戏玩法创新的助益,该负责人认为,全行业都还处于摸索阶段。“部分公司可能会较早推出一些探索性产品,但目前还没有哪一家公司或哪一款游戏指明一个方向,类似于GPT-3的出现在AI行业‘一统江湖’。”记者了解到,壳木游戏主要开发运营SLG游戏,而当下的生成式AI在游戏中多用于文本对话方面的玩法创新,比如MMORPG游戏中的智能NPC,与SLG游戏的结合度有限。“我个人认为,可以确定的是AIGC会把整个(游戏)行业的天花板抬高。”神州泰岳相关负责人表示,公司一方面会基于现有的AIGC技术,在SLG游戏融合类玩法上探索创新;另一方面也会跟踪技术变化,探索新的应用路径。聚焦长周期游戏,主攻SLG品类对比同行来看,壳木游戏发行游戏数量并不多。神州泰岳相关负责人告诉记者,公司重点是SLG的策略类手游,通过投研一体的管理模式和精细化运营,打造长生命周期的手游产品。根据神州泰岳2022年年报,壳木游戏两款主力产品《Age of Origins》(《旭日之城》)和《War and Order》(《战火与秩序》)占全年游戏业务收入的62.59%和29.72%,而这两款游戏分别已经运营4年、7年,当属长周期产品。“相比单机游戏和端游,基于移动设备运行的技术特点,赋予了手游不断更新和迭代的可能性。用户点击下载包,甚至不需要点击,游戏就能自动更新。我觉得游戏公司应该用好手游的这种特点,不断填充内容。”上述负责人告诉记者,最近一年《旭日之城》版本更新了44次、《战火与秩序》更新了48次,“几乎每周都有一个新的版本。”《旭日之城》和《战火与秩序》也都是SLG品类,这一品类的特点是前期投入较大,但通常更能经受住时间的考验,在产品模式跑通后营收和净利基本能长期维持在较高水平。上述负责人提到,公司产品策略仍是聚焦优势品类,即SLG,主要出海欧美和日韩地区。SensorTower发布的“中国手游发行商全球收入排行榜”显示,2023年1月至5月,神州泰岳旗下壳木游戏稳定排在第8位至第10位区间。“我们不管是游戏产品,还是未来进入一个新的细分领域,都着眼于全球市场,创新驱动、全球布局是我们的战略。”神州泰岳相关负责人表示,目前游戏出海第一大市场是美国,核心用户画像为“35岁以上的中年白人男性”。同时该负责人表示,虽然公司游戏单品在SLG核心市场(美日韩)排名靠前,但还没有达到前三或更高的位置,还有很大的向上空间。研运一体、用数据说话做好长周期游戏,考验的是公司从研发到运营,以及团队组织方面的综合能力。神州泰岳相关负责人介绍,公司在游戏业务上坚持研运一体,从创意制作到海内外发行,全部由自己团队完成,不依赖第三方公司。研运一体的优势在于响应速度快,比如运营端获得的一些玩家画像和行为数据,可以迅速反馈到制作端,然后制作团队据此分析、调整,完成游戏产品优化。上述负责人称,公司以“数据”为导向,“比如我们去做产品广告投放,包括新品上线,并没有一个固定的预算,要算账,算细账,根据产品表现和市场情况动态调整。一款游戏上线后是否会“大推”,也取决于上线之后的数据表现。”这种理性思维也反映在公司治理层面,神州泰岳是业内公认的团队稳定的公司,也是少见的跨界并购游戏资产,在对赌期后游戏业务持续稳健增长的公司。在Sensor Tower发布的《2022年中国手游发行商海外收入排行榜》中,壳木游戏位居第8名;在Data.ai发布的“2022全球发行商52强”榜单中,壳木游戏名列全球第45位。
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