天天最新：【短讯】从消博会看复苏：原料成本改善、国货出海、新一代消费者崛起

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|新消费日报 4月16日讯（记者 李丹昱）4月15日，第三届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)闭幕。记者从消博会组委会获悉，本届消博会在展馆面积、参展商、采购商、参与公众、国别等方面实现全线增长，进场观众超过32万人次。本届消博会也成为消费市场复苏的一个窗口，疫后消费者回归消费理性、追求悦己体验，同时拥抱多元创新、绿色可持续。线下社交场景恢复推动升级类消费回暖，升级类必选和可选消费品赛道确定性持续提升。新消费日报记者与多位参展商对话，共话消费市场发展趋势。趋势一：消费品细分领域进口空间仍存在本届消博会跨境供需对接会上，加拿大、日本等国的企业以及广东、浙江等20个省份的采购商进行了“一对一”洽谈。截至4月12日，已达成8亿美元合作意向。过去三年，疫情没有改变中国世界上最大消费市场之一的地位，庞大的消费者基数、不断上升的居民收入水平，以及领先世界的数字化基础设施建设，仍然对许多外国品牌有着巨大的吸引力。普华永道在消博会上发布报告称，许多细分市场领域的外国品牌仍然有进入中国的市场需求。在过去的1-2年，如咖啡品牌Blue Bottle、欧莱雅旗下的理肤泉、薇姿等品牌纷纷进入中国市场。天猫国际负责人也对记者表示，国内银发经济、纯净美妆等垂直消费领域的崛起，为不少海外品牌提供了机会。此次跟随天猫国际到消博会参展的萃乐活、GNC、REN等品牌，均希望通过线上试水触达中国消费者。“目前针对银发族的健康类商品有来自美国、英国等37个国家的700多个品牌，覆盖150多个品类。过去一年，天猫国际满足银发人群需求的保健商品销售额同比增长25%。”趋势二：疫后原料成本改善将利好乳制品、农产品、粮油加工等利润端采访中，多位采购商对记者透露，2022年底以来，乳制品成本端不断下滑，叠加春节期间礼赠场景修复，节后需求也延续复苏，乳制品行业整体业绩回升。根据对方提供的数据显示，乳制品行业2023全年一致预期增速由2022年10月底的26.37%提升至2023年3月31日的29.50%，消费意愿和能力的修复充分带动乳制品行业景气回暖。同时，乳制品行业产量累计同比增速由2022全年的2.0%回升至2023年2月的5.5%，原奶价格也已从2021年的高点持续回落。根据景气跟踪和预测模型，2023年2月，乳制品行业净利润累计同比增速为25.07%，相比2022全年的预测值提升13.52个百分点。普华永道在消博会上发布的报告显示，疫后原料成本改善将利好乳制品、农产品、粮油加工、肉制品利润端。同时，消费者针对必选类消费的升级需求持续，产品多元化、高端化有望为行业带来更大的上行空间；在消费升级和“懒人经济”推动下，消费者对食品的便捷性、丰富度兼顾健康、品质化的需求持续提升，休闲食品、速食将具备长期成长性。此外，线下社交和餐饮场景恢复，软饮、啤酒、调味品在B端和C端的消费需求有望快速修复，同时加快品类创新、品牌力突出、线上线下渠道体系完备的企业业绩有望快速反弹。趋势三：女性消费开始在购车领域起主导作用消费强劲复苏势头下，国内消费市场尤其是女性消费在旅游、餐饮、教育、美妆、家居、服饰等领域的消费主导地位愈发凸显，“她经济”正深刻影响着消费市场的变革和发展趋势。本届消博会上发布的《中国女性汽车消费趋势报告（2023）》显示，女性在家庭购车决策中扮演着越来越重要的角色。公安部公布的数据显示，自2014年起，中国女性驾驶者数量快速增长，到2022年已达1.6亿，促进家庭进入第二辆车时代。报告显示，女性汽车消费总体呈现四个特点：女性用户更年轻，“90后”及“80后”的占比相对更高；女性用户更青睐新能源车型；女性用户对中国品牌的认可程度更高；女性用户更接受网络渠道购车，金融渗透率也更高。趋势四：资本逐渐趋于理性 但消费行业并购市场长期向好本届消博会，普华永道发布了《中国消费行业并购趋势：2022年回顾及2023年展望》报告。报告显示，虽然2022年整体消费市场大环境遇冷，资本逐渐趋于理性，消费行业投资和融资活跃度下降，但总体来看消费行业并购市场长期向好趋势不变，回暖可期。报告显示，2022年消费领域共完成了1,063笔并购交易，相比2021年下降约14%，但相比于2020年依旧有所增长。这充分说明2022年的消费领域投资和融资虽然遇冷，但市场信心和韧性仍在。交易金额方面，2022年累计披露交易金额约277亿美元，相比2021年下降达61%，资本变得更加谨慎。投融资的热门赛道主要集中在“食”赛道，其中饮料细分赛道尤其受到追捧，并购交易金额较去年大幅上升。海外并购交易数量保持较为稳定，海外投资逐渐向中东、东南亚及欧洲地区转移。趋势五：国货出海拉动消费本届消博会进一步拉动了国内出口行业发展，并从代工向智能化、品牌化发展。泡泡玛特公共事务总经理王涛对记者表示：“海外业务近几年一直是泡泡玛特增长最快的渠道，近三年国内其实是处于疫情的管控当中，很多国内的人没有到海外出游的计划，所以我们认为这几年海外市场这种非常强劲的增长，客观地反映了海外消费者对于我们品牌和产品的喜爱。”王涛透露，本届消博会提供了一个向外展示的平台，参展期间已有一些参展品牌借这个平台来对接。未来几年，海外线下业务依然是泡泡玛特的一个发展的重点。从销售数据表现看，中国台湾首店、韩国的旗舰店以及美国西部的首店，多家门店的月均销售额达到了200万元到300万元左右的水平。科大讯飞也将消博会作为传递出海战略的一环，“我们希望借助消博会这个平台，让来自各个国家和地区的观众近距离体验讯飞产品的魅力。”科大讯飞消费者战略与品牌部总经理战文宇表示，公司将重点关注东南亚、日韩市场，通过翻译机、录音笔等消费级智能硬件，促进跨语言交流和理解。从近年来看，消费行业的投资趋于谨慎，而国产品牌出海，也为企业提供了更大的市场。对于未来消费市场复苏，德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵认为，2023年1-2月社会消费品零售总额实现正向增长。随着提振消费的政策持续出台，未来一段时间消费市场复苏步调有望加快。