【短讯】端午订单倍增、装备销量上扬 频被唱衰的露营市场真实境况如何？

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《传真》栏目，致力于传递一线真实讯息。本次关注频被唱衰的露营市场现状。（记者 陆婷婷）“露营行业增速有所趋缓，但需求还在。”多位业内受访人士向记者透露，今年的露营市场，平日客流略有削减，但节假日期间仍火爆。记者也从线下门店以及厂商处了解到，“最近露营装备确实卖得挺好”，但未有去年的断货情况。多家营地运营商预测端午期间营地仍爆满，其中面向亲子、中高端等客群的特色营地尤甚。据携程数据，端午假期，上海、北京、安吉的露营地最受欢迎，其中上海露营订单同比增长7倍。引业者纷涌“扎营”的露营行业，热度仍在但面临大洗牌，无产品体验感差的小营地或难长时间维系。据了解，露营正朝向品质化、高端化进阶，颇受热捧的“后尾箱露营”“汽车露营”等新型业态正拉动车载冰箱、便捷汽车空调等相关装备销量上扬。露营不火了？去年线下门店及卖场露营相关产品一度卖断货，装备厂商忙于加班赶工出货。但今年以来，关于“露营消费要凉了吗”之类的话题持续引发热议，当前露营市场的真实境况如何？记者多方采访获悉，露营既受制于季节和气候条件，也受到中长途游分流影响，平日客流确有削减，但周末和小长假基本维持高景气，尤其面向露营发烧友以及亲子、中高端等客群的特色营地热度值“拉满”。根据携程数据，今年上半年亲子露营依旧火爆，1至5月露营订单同比增长163%。敦煌沙漠露营、三亚海岛露营、城市周边的森系露营等新型亲子露营品类，在今年受到更多亲子家庭的追捧。绿茵生态（002887.SZ）相关人士透露，公司今年的亲子游乐和露营两大板块产品是分开运营和收费的，比去年内容更丰富。如今年结合景观新打造了一些较为精致的露营小院，配备观影荧幕、提供烧烤炉等，吸引的是稍微“中高端”的客群，就还挺火爆的。三夫户外（002780.SZ）建设运营的营地项目大概10个，记者获悉，春节期间三亚清水湾营地整体保持日均满客；“五一”期间，北京山楂谷、三卅、印象以及成都玫瑰谷等营地持续爆满，其他营地也基本满员；今年二季度新开业的成都黄龙溪营地“五一”亦处爆满状态。对于将至的端午假期，三夫户外相关人士表达乐观预期，称端午节营地或维持爆满状态。“因为营地本身有自己的私域流量，露营爱好者都会在自己的群里组团。”某露营品牌运营商营地分布于北京、湖南、广东等地，其向记者透露，端午节前一周的整体预订量在50%左右，订单持续在增加，预计端午将满营。“618”叠加端午推升露营装备销量当前，露营产品缺货、断货现象似已不复存在，但“618”叠加端午仍推升线上、线下露营装备销量。旅游专家张翛纯认为，旅游市场逐步开放后，看起来很多旅游需求都从露营转移了，但疫情这三年消费者对于露营的兴趣有被培养起来。据电商头条官微消息，今年618期间，汽车露营装备相关产品增超50%；车载厨房、车载空调、车载旅行床等10余个汽车露营相关类目在天猫销售火爆。另据天猫车载冰箱热卖榜显示，Top1车载冰箱已售超4万台。骆驼品牌总经理万光阳日前在接受媒体采访时透露，早在“618”前，春夏季骆驼2023年户外露营装备产品销售就已经实现同比增长433.24%。而在“618”，骆驼帐篷获得天猫类目行业销售第一。与此同时，记者走访广州多家线下户外用品专卖店发现，和去年一样，商家划分了露营销售专区，但货架上可供选择的品类更为丰富，除了帐篷、折叠桌椅等露营常规产品外，还有营地车、充电式露营灯、充气式露营床垫等售卖。顾客正在露营售卖专区选购商品 记者摄前述门店工作人员告诉记者，天气热，但露营热爱者还是会选择这项活动。近期来购买露营装备的人还是很多，但从季节性来看，整体不如五月份之前，相对来说，四月份来买的人更多。其坦言，“反正不会缺什么商品，顾客需要的一般都还有。”一位经营露营帐篷的河北厂商透露，春节后至今，热销款帐篷共售出4.6万顶左右，单品类销量可观。记者咨询某款在售的网红平顶帐篷，该厂商表示，库存大概2万顶，完全够、补货也没问题，产能咱们能跟得上，这种帐篷每天大约能给出2000顶。此外，随着精致露营风靡、消费升级，以及“房车露营”“后尾箱露营”“汽车露营”等新型业态兴起，露营户外电源、车载冰箱等也被带火。记者以投资者身份致电华宝新能（301327.SZ）证券部获悉，户外电源销量同比于去年有提升。相关工作人员表示，国内市场还是增长的态势，我们的产品适用场景包括户外应急备灾、露营等。产业进阶带来机会从相关上市公司一季度业绩表现来看，露营经济有放缓迹象，但产业进阶也带来新的机会，“露营+”成为新的产业趋势。有业内人士向记者表示，原先景区、规划露营的，很多都开始考虑布局造型新颖的营地设施吸引人流。比如，于近期亮相深圳国际旅游展的多款营地屋、房车引诸多观众驻足、拍摄。太空系列营地屋 记者摄于深圳国际旅游展记者现场看到相关产品配备了卫生间、空调、热水器、灯具、窗帘、天窗、大玻璃等，同时预留了开关插座、电视机或投影仪接口等。可置于露营地的移动民宿太空舱 记者摄于深圳国际旅游展一位工作人员告诉记者，移动民宿太空舱自带社交属性，同时解决了住宿者过夜洗漱、户外蚊虫叮咬等问题，具一定隐私性，应用场景包括旅游景区、露营地、度假村等。“整装整运拉到营地接通排污、接水电就可以了。我们很多伙伴开营地的，像现在这种房间每晚1500元，而且供不应求，淡季价位也是每晚八九百元”。其表示，在广州旅游展上有很多外地客商前来采购，而且签了不少订单。未来随着露营地升级，营地帐篷数量削减，腾出的空间可以融入新的业态。艾媒咨询首席分析师张毅向记者表示， “在露营赛道上，从装备、露营目的地到周边消费，其实大有可为，行业的商业机会一定要从产业链布局里面去讨论。”其指出，露营会带动汽车产业的发展，并为运营方或产业链中游带来机会。未来露营市场仍有增量空间，但产业正迈向规范化、品质化、高端化。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元。而品质化露营对相关装备、露营地等提出新的要求，露营企业、营地运营商等在布局上亦需做出改变，并对产品、营地等进行优化升级。记者从西藏旅游（600749.SH）获悉，雅鲁藏布大峡谷景区推出基于江峰同框资源特色的玉松岛-藏式下午茶，面向中高端客人集定制游线、管家服务、藏式美食于一体的南迦巴瓦帐篷营地，巴松措景区遗忘码头特色营地等产品均已面客，阿里神山圣湖景区内也已推出野奢帐篷营地等产品。牧高笛（603908.SH）公司人士表示，像城市露营、全气候露营、专业露营，其实我们每一条线都在发力，今年根据一些场景在持续的扩品类。据记者不完全统计，涉及露营相关业务的上市公司还有探路者（300005.SZ）、浙江自然（605080.SH）、岭南控股（000524.SZ）、巨星科技（002444.SZ）、浙江永强（002489.SZ）、扬州金泉（603307.SH）等。